■质量是基础，创新是灵魂，品牌是目标。
■有“品”方有“牌”，品牌的基础与生命是产品质量。
■品牌建设已经不仅是单体企业赢取市场的竞争行为，而是从政府职能部门、行业企业、区域经济板块等不同维度共同推动的一项国家经济战略，需要各方齐心协力，加快推动我区品牌建设，大力发展品牌经济，为经济高质量发展提供持续动力。
在这个“酒香也怕巷子深”的时代，金字招牌显得尤为重要。品牌不仅是企业参与市场竞争的重要资源，也是衡量地区乃至国家经济实力的重要指标。
对于新疆企业来说，质量是基础，创新是灵魂，品牌是目标。5月10日，2019年“中国品牌日”新疆特色活动的举办，为新疆企业品牌建设工作进一步换挡增速。
匠心夯实质量基础
企业是品牌建设的主体。对企业而言，品牌代表着市场的认知度和美誉度，代表着价值链和客户群，代表着竞争力和利润率，是成绩单，是承诺书，是通行证。
透过“品牌”一词的字面意思，去窥其本质，归根究底，有“品”方有“牌”，品牌的基础与生命是产品质量。
在新疆果业集团有限公司副总经理翟开元的品牌建设思路里，果品质量是重中之重。“在生产收购上，公司在全疆各地建立了6个基地，通过组建农民专业合作社的方式将农户组织起来，进行标准化的特色林果种植、加工、仓储保鲜、物流配送，保证果品质量。在市场开拓上，搭建了线上线下相结合的立体营销网络，扩大品牌的影响力和覆盖面。”他说。
拥有着在风电领域20余年的精耕细作及装机数量超过3.1万台的优异运行经验和迭代优化设计经验的新疆金风科技股份有限公司，也把产品质量视为企业的生命。
“金风科技从源头出发，优化完善研发质量控制体系及新产品质量控制流程，建立覆盖全产业链条的质量指标库及全生命周期质量管理协同管理团队，形成研发、制造、销售、运维、售后及客户体验的质量管理闭环。”新疆金风科技股份有限公司董事长武钢说，“让品牌意识扎根企业每一个员工心中，贯穿每一道生产工序，渗透每一个价值创造链条，我们以实际行动回应‘国货当自强’的呼声。”
创新引领品牌发展
翻开金风科技的“专利簿”，一串串闪耀的数字出现在眼前——截至2018年底，金风科技共拥有国内专利申请3545项，其中发明专利申请1993项，占比56%；国内授权专利1914项，其中授权发明573项，占比30%；此外，金风科技还拥有海外专利申请401件。
数字的背后，是金风科技创新能力的明证。
“金风科技依靠拥有自主知识产权的直驱永磁技术，通过把握前沿的技术趋势和路线，目前已拥有市场领先的2S、2.5S、3S、6S等智能风机产品平台，具有多叶轮直径、多塔架高度、多种可变功率、多种控制模式等技术特点，可响应市场复杂多样的需求，产品适应性、可靠性强，可覆盖更广泛、更多元的使用场景。”武钢说。
金风科技用创新驱动这把“金刚钻”不仅揽下智能制造的“瓷器活”，还打造出了走出去的“金名片”。2018年，金风科技海外新增装机容量达23万千瓦，历史累计海外装机容量达167.83万千瓦。在中国出口的风力发电机组设备中，金风科技机组超过全国出口总量的50%以上。
从2012年开始，美克投资集团有限公司就开始思考传统家具制造业如何利用互联网等先进的信息技术实现产业升级和业务模式创新。
“在自治区有关部门的大力支持下，美克集团于2013年就确定了实施智能制造4.0项目的战略方向，通过项目的实施，践行从‘中国制造’到‘中国创造’产业升级要求，打造了世界上第一家智能化4.0家具超级工厂。”美克投资集团有限公司行政总监崔志刚说。
在促进品牌发展形式上，美克集团亦有创新。崔志刚表示，多年来，美克集团坚持多品牌战略，不同品牌拥有不同风格，定位不同消费群体，占领不同消费渠道，多品牌协同发展，相互促进，共同构建美克集团产品服务网络，充分满足多样化需求，大大提升了消费者的认同度与黏性。
擦亮更多金字招牌
当前，我区品牌建设尚处在成长初期，既有挑战，也有机遇。
“品牌建设已经不仅是单体企业赢取市场的竞争行为，而是从政府职能部门、行业企业、区域经济板块等不同维度共同推动的一项国家经济战略，需要各方齐心协力，加快推动我区品牌建设，大力发展品牌经济，为经济高质量发展提供持续动力。”自治区发改委党组副书记、主任许斌说。
今年，在品牌建设工作的推进中，我区将深入落实“放管服”改革，发挥政府职能部门的推动作用、创新管理和服务方式，为发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级保驾护航。完善标准体系，提高计量能力、检验检测能力、认证认可服务能力、质量控制和技术评价能力，不断夯实质量技术基础。增强科技创新支撑，为品牌发展提供持续动力。同时，强化品牌是企业生存之基、发展之要的认识，大力倡导品质立牌、科技创牌、匠心护牌的企业精神，擦亮更多金字招牌，打造更多“百年老店”。
“在市场和消费者层面，我们要凝聚社会共识，积极支持自主品牌发展，培养消费者自主品牌情感，树立消费信心，扩大自主品牌消费。发挥好行业协会桥梁作用，加强中介机构能力建设，为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务。”许斌说。
(责任编辑：龚碧云)
