新华社西安8月17日电(记者蔡馨逸、林胜概、王佳琳)圆滚滚的身子、毛茸茸的触感、小巧的四肢再搭配俏皮的表情,近日,陕西传统美食肉夹馍化身“拟人化”毛绒文创产品“绒馍馍”圈粉无数。一个“爆款”的文创产品是如何诞生的?记者采访“绒馍馍”的创始团队时了解到,这款产品的出现,离不开文创产品策划运营师的“精心谋划”。
“当下的文创产品承载着更多的文化价值和情绪价值。相关从业者应该围绕这些方面‘做文章’。”作为一名文创产品策划运营师,大相文博联合创始人刘子齐向记者介绍,“比如我们开发的‘绒馍馍’,就是找到了地方特色美食与现代毛绒玩具的一个结合点,既保留了传统美食的文化韵味,又增添了趣味性和时尚感。”
“我们专门设计了一个环节:即顾客在线下门店购买时,可以观看店员或者亲手体验用‘绒馍馍’模拟肉夹馍的制作过程,在烤馍、切馍、剁肉、夹肉后得到亲手制作的‘肉夹馍’。”刘子齐说,“我们希望通过增加‘情绪价值’提升商品附加值,进一步丰富消费者的购物体验。社交媒体平台上的反馈也不错,自今年6月上线以来,‘绒馍馍’线上线下销售额已累计超过一万单。”
刘子齐正在为顾客演示模拟“肉夹馍”。新华社记者 林胜概 摄
在聚焦创新创意之外,文创产品策划运营师还要“懂得更多”。“当下,消费者越来越重视产品的独特性和故事性,因此我们必须不断创新。”大相文博联合创始人陈加晋在团队中负责IP开发,他认为,文创产品策划运营师既需要具备足够的文化底蕴,还必须掌握现代审美和相应的技术手段,才能更好适应市场的需求。
“在保障产品的‘文化属性’基础上,需要关注保障产品的可实现性和成本控制等‘技术属性’,同时还需要评估产品的市场接受度和盈利能力等‘商业属性’,这些都是文创产品策划运营师需要注意的。”陈加晋说。
“除了设计和审美,对于供应链也要了解和把握。”刘子齐补充道,文创产品策划运营师需要不断了解最新的生产工艺和技术,以便更好地将设计理念转化为实际产品。此外,要有能力与供应商有效沟通,不断打磨调整设计和生产方案,最终才能实现产品的高质量产出。
谈及职业认同,大相文博联合创始人张博说:“作为文化创意的从业者,也承担着文化使命,我们有责任贡献出好作品。”他认为,文创产品不仅是物质产品,更是文化交流的载体。“我们希望能成为传播中华文化的使者,将小众的美好变为大众的美好,并将其承载于商品之上,带给全国甚至是全世界。”
![](/uploads/allimg/240817/15-240QH10K2105.png)
顾客正在文创产品店前排队等候。新华社记者 林胜概 摄
不久前,人力资源和社会保障部发布了19个新职业,其中包括文创产品策划运营师。它的定义是从事文化创意产品的策划,结合市场需求设计具有文化元素的产品,对文创产品进行营销运营的人员。
谈及职业发展前景,刘子齐充满信心:“随着消费转型升级,人们对高品质文创产品的需求将会不断增加,文创产品策划运营师的职业前景将更加广阔。”