新京报:在线视频时代已经来临

时间:2013-05-17 18:15来源:新京报 作者:梅子笑 点击: 载入中...

  在线视频崛起带来了全球化的内容竞争,并培养了一批口味越来越年轻化、国际化的受众。面对这种竞争和改变,依然只执念于荧屏收视率的内地电视剧制作,将面临更大的危机。


  今年2月,作为电视节目(剧)权威收视统计机构的尼尔森宣布,秋季开始将检测电视剧的网上点播收视率,这将打破长达尼尔森超过半个世纪只调查电视荧屏的传统。与此同时,对国内影视剧、艺人的新媒体表现进行每日检测与评估的Vlinkage,其数据越来越得到影视公司及艺人的关注——网络在线数据被认可,在线视频的收看日益壮大成为主流。


  在内地电视剧的起步阶段,美剧、日剧、港剧都曾风光一时。1995年、2002年,广电总局先后两次对引进剧目进行限制和规定,明文规定引进剧不得进入黄金档播出、每家卫视引进的境外剧目不得超过25集。而2008年前后,以《越狱》《迷失》《英雄》《绝望主妇》《实习医生格蕾》《豪斯医生》等为代表的美剧在内地,以网络视频的形式形成了隐秘的流行通道,培养了大量死忠的粉丝;港剧、泰剧、日剧、韩剧,甚至英剧,也都逐渐有了各自的流行通道,并逐渐形成各自的“亚文化圈”。


  2009年末,内地视频版权告别“免费时代”,开始购买正版视频版权,并经过竞争与整合,2010年形成了以优酷、搜狐、腾讯、乐视、爱奇艺等为首的几大视频网站;而美剧、韩剧、日剧、英剧、泰剧,通过视频网站的方式“借船出海”,绕开限令,打通了输往内地的通道。


  如今作为最有稳定收视群体的美剧、港剧和韩剧,成为各大视频网站争抢的重点。搜狐率先推出美剧高清频道,提供100多部正版高清美剧在线观看,并同步播出美国热点电视剧,《海贼王》上线后,点击量已经过亿;优酷土豆则重点攻下港剧,设立“TVB”专区,在线上播出TVB剧目高达250部,总点击量超过22亿。上搜狐看美剧,上优酷看TVB,以及各家势均力敌的韩剧、泰剧,小众但更加优质的英剧,也成为各大视频网站争抢的对象。4月中旬,优酷的英剧频道正式宣布上线;4月底,腾讯视频则宣布与BBC等六大制作公司合作,首批引进近500集热门英剧,形成国内最大的英剧资源库。


  在线视频崛起,最为直接的结果是改变了内地收看剧目的种类——几乎所有流行的优秀剧目,都可以与世界同步看到;内地电视剧失去政策的保护,不得不逐渐与世界所有优秀剧目PK。在这方面,内地剧目表现显然并不乐观——相对于越来越老龄化的电视观众,在线视频的观众则相当年轻:19岁至40岁观众的比例超过65%,大多受过高等教育、具备良好的经济条件,审美趣味与偏好相对小众,并引领流行。在网络流行的电视剧审美鄙视链中,国产剧就被放在了鄙视链的末端,落后于英剧、美剧、日剧、韩剧、港剧。


  另一方面,因为在线视频的受众与电视剧受众不同,出现了部分电视剧网络点击率与电视收视率的显著差别。虽然并非全部,但已经有不少内地电视剧的制作方,在制作一部电视剧的时候,就必须考量到底是得到更高的传统收视率,还是获得更高的网络点击率。不少制片方选择了更为稳妥的道路,迎合电视机前的老龄观众,锱铢必较不足0.1的收视率,却逐步冷落了网络上数以亿计的年轻受众。


  在线视频崛起带来了全球化的内容竞争,并培养了一批口味越来越年轻化、国际化的受众。面对这种竞争和改变,依然只执念于荧屏收视率的内地电视剧制作,将面临更大的危机,收视人群及范围将进一步缩小——已经过去的2013年四个月,收视率同比往年下降已经相当明显。


  □梅子笑(北京 媒体人)

(责任编辑:鑫报)
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