春节对商家的重要性用“一年之计在于春”来形容是再恰当不过了，越来越多的兰州商家也趁着春节喜庆祥和的气氛开展各种品牌营销活动，记者走访发现，如今的企业更注重通过参与社会公益活动提升自身形象，写春联、送温暖、惠民演出、公益摄影展……，这些文化活动中也离不开民间方式的支撑和发力。在公益活动日渐兴起的年代，这个社会不缺做好事的人，缺的是像这样一些爱心企业。在平凡的生活中，热衷于公益，并以细水长流之势不断付诸行动的商家。最近在兰州张掖路举办的一场“挥毫泼墨送春联欢庆新春迎羊年”甘肃风情摄影展暨惠民文艺演出公益活动受到了市民的热捧，众多商家企业奉献爱心参与承办，从这些企业身上无不渗透着企业的社会责任和文化品牌力量。最近记者走访了这些企业，倾听他们文化营销背后的故事。
“春回大地暖，墨临张掖路，挥毫爱心献，传承民族风”2月6日，虽然初春的兰州仍有些寒意，但挡不住人们出行的脚步，此时的张掖路早已一派热闹喜庆的景象，大字春联高高悬挂在张掖路树灯两旁，将整个张掖路点缀成一片红色的海洋，歌声飘扬，人潮涌动。由兰州市城关区工商局、张掖路工商所主办、张掖路步行商业街管理办公室、甘肃省摄影家协会培训中心、中国国画院兰州分院、兰州书画研究院、汇胜购物、甘肃普康酒业集团有限公司、一兆韦德健身兰州店、兰州碧茗轩茶文化有限公司、西关里食尚新街联合承办的“挥毫泼墨送春联欢庆新春迎羊年”甘肃风情摄影展暨惠民文艺演出公益活动在张掖路拉开帷幕。
我省著名书法家鲁克俊、田世利、胡云鸿、郑雪品、滕儒法、徐建国、李伟、杨正芳、叶法科、杨增华、李德营、曹新生、狄尚道等十多位艺术家现场饱蘸浓墨、润笔挥毫，楷、隶、行、草风格各现，龙飞凤舞，气韵生动，书写出一副副对仗工整，妙语连连的对联。对联里充满祝福和喜气的字句，引得围观的群众赞叹不已。短短三个多小时，书法家们就送出了六百多副春联。甘肃普康酒业集团有限公司、一兆韦德健身兰州店还为市民带来了精彩的文艺表演。
张掖路工商所薛蕴斌所长告诉记者，此次活动由工商、个私协部门牵头，还有众多企业自愿加盟，在甘肃省摄影家协会培训中心和兰州市摄影家协会的大力支持下，一批精美的摄影作品集中亮相张掖路步行街，在扶贫助困方面，爱心企业积极参与纷纷慷慨解囊向一批困难群众赠送米、油、红包、武酒和《甘肃摄影》杂志。中国书法家协会会员、甘肃省书法家草书委员会委员、兰州市工商局党组成员、城关区工商局党组书记、局长胡云鸿，中国摄影家协会理事、甘肃省摄影家协会专职副主席路学军、兰州市文联党组成员、兰州市摄影家协会主席曹伯正，以及兰州汇胜购物总经理马瑞、甘肃普康集团聚福商贸公司总经理蔡忠顺、一兆韦德健身兰州店总经理赵涛、兰州碧茗轩茶文化有限公司总经理吴俊芳、西关里食尚新街总经理宋熙尧等社会各界人士参加了开幕式。
一兆韦德健身：注重企业品牌形象
当我们对于春节贴春联已经习以为常的时候，公益送春联却让我们再一次发现了春联这一中国传统文化特色的魅力。春联是精神的凝聚，是智慧的象征，常常以工整、对偶、简洁、精巧的文字描绘时代背景、抒发美好愿望。一兆韦德健身兰州店作为活动承办方，也根据自身特点及倡导的企业文化写成一副副春联，想以这种独特的文学形式，让消费者提前感受浓浓的年味，亦求得新的一年有个好兆头。
一兆韦德健身兰州店总经理赵涛称，借公益活动向市民送祝福自然承载着企业内在文化，自健身俱乐部开业以来，就积极开展各种商业营销与公益活动，去年10月份与城关区工商局、省摄影协会培训中心、张掖路工商所联合举办“一兆韦德杯张掖路个私协分会平板支撑公开赛暨现场手机摄影大赛”活动，大赛取得了良好的社会效益，提升了企业知名度和美誉度。借新春佳节到来之际，一兆韦德健身再次携手主办方举办大型公益活动，活动中举办了手机摄影大赛颁奖环节，嘉宾为获奖者颁发了证书，健身房先期专门印制“福”字门贴，活动当天，数万张福字被兰州市民一抢而空！
赵总说，品牌营销对于企业的社会口碑具有深远的意义，去年一兆韦德冠名了西部首届中国名师肚皮舞嘉年华盛会，众多国内顶级肚皮舞大师和广大肚皮舞爱好者共同分享了肚皮舞带来的美妙感受，促进了肚皮舞在兰州的推广，活动由中国名师肚皮舞公开课、首届西部肚皮舞公开赛组成，并诚邀了中国肚皮舞教父姚蓬勃、中国人气导师肖雪雯、埃及顶级大师KhaledMahmoud（哈立德穆罕默德）得意弟子石英、90后新生代肚皮舞导师赵小凡等国内顶尖肚皮舞老师现场展示舞姿，其实不论是公益宣传或是品牌营销，都希望更多消费者了解企业、喜欢企业，这样才有助于企业的长远发展。
西关里食尚新街：爱心是企业的核心价值观
西关里食尚新街总经理宋熙尧在接受记者采访时说，作为张掖路辖区的企业更有责任和义务去参与支持公益活动，公益活动的真正意义就是让弱势群体切实享受到社会的关爱，此次张掖路街道和临夏路街道多名贫困户都收到了大家奉献的爱心，企业直接对接贫困群众送爱心，是一种最直接、最积极的办法，能让老百姓受益就好。
西关里食尚新街位于兰州市永昌路中段，市工商局北侧巷内，西关里食尚新街有哪些特色老兰州美食matto的土司塔、杜佰瑞的进口冰淇淋、lomo的咖啡甜品、啵啵小吃的土豆条、町品的进口小零食.....应有尽有。西关里食尚新街荟萃了中西合璧的多家餐饮企业，并且家家都有拿手绝活，老兰州的传统暖锅丰盛满福;鱼乐时光的椒姜鱼勾人魂魄;金诺郎的道地韩式烧烤馨香扑鼻;品尝西旺的咖哩牛腩，满满的红油抄手，令你直呼麻辣过瘾;筏子烤肉的大快朵颐，就是咱兰州人的豪情霸气。作为一个食尚的吃货，趁着公益活动借机也献出了企业的爱心。
宋总说，爱心应当是企业的核心价值观，而企业在自身的文化建设中，必须把爱心文化作为它的基本内容。一个以爱心文化为核心价值观的企业必定会产生源源不断的发展动力。爱心是企业最大的竞争力，是企业市场所在，没有爱心的企业永远不会有好的市场，这是永恒的真理，也是经营之道。古今中外大量企业的发展事例证明，一个缺乏爱心文化的企业，是不能长久的，是没有生命力和凝聚力的，作为西关里食尚新街也乐于参与各种公益活动。
普康酒业：企业文化不是几句口号
甘肃普康集团甘肃聚福商贸公司总经理蔡忠顺说，在这次文化惠民演出中，普康酒业主要承担了演出活动，同时向两个街道的贫困老人赠送了武酒，为他们带去了新春的祝福。武酒属于2013年11月19日成立的甘肃普康酒业集团有限公司，前身是武酒集团。是白酒的老名牌。蔡总告诉记者“普康集团成立以来，在保持生产稳定的前提下，全力拓展兰州市场，各项工作都呈现了创新跃进的喜人局面。这一切充分证明武酒是个好品牌，老武酒有个好团队；这一切充分证明武酒人不仅能活下来，还能活得很精彩；这一切充分证明武酒这个品牌不仅能保全下来，还能做实，做大，做强！”近年来，武酒集团把精神文明建设同各种健康有益的活动结合起来，以文化为载体，通过多渠道、多形式开展文艺、体育、知识竞赛等活动，极大地弘扬了企业文化和企业精神，营造了健康向上、充满亲情的企业文化氛围，增强了广大职工对企业的依托感和信任感，为企业的持续快速发展提供了强大精神动力。
蔡总称，企业文化不是简单的几句口号，而是需要实实在在地长期坚持和培育。在当今竞争激烈的社会中，企业要想取得成功，离不开良好的企业文化。它是企业的灵魂，是企业生存和发展的源动力，也是区别于竞争对手的最根本标志，因此武酒将继续坚持参与公益活动，主动承担企业的社会责任。去年，著名歌手庞龙、CCTV星光大道年度总冠军刘大成、风靡大江南北的五洲辣妹组合、香巴拉高原红组合等，携手亮相“普康豪情·武酒之夜—大型明星演唱会”。
兰州碧茗轩：为传统文化尽绵薄之力
作为此次活动的承办方兰州碧茗轩茶文化有限公司在业界也小有名气，碧茗轩在开业之初就确定自然、返朴的风格，在张掖路的金城古玩城茶叶大世界五楼记者找到了碧茗轩，店铺大概80平方米，仿古的装修风格、明亮的灯光、别致的茶叶礼盒、茶具整齐地排列在货柜上。进店一看，更让人看到了久违的茶情，仿佛嗅到了历史的味道。没有任何商品的气息，似乎每个茶具、每一个摆件、每一个礼盒都是工艺品、都是精心挑选，而所有的包装风格全都是返璞归真、用的是纯天然的麻、牛皮纸、木制、竹制、陶瓷罐等。
兰州碧茗轩茶文化有限公司总经理吴俊芳女士称，兰州碧茗轩茶叶主要以茶会友，组建朋友圈，除了茶叶店，我们还有茶会所。我们带来真正原产地、原生态茶品的同时、开展各种主题茶会、书画笔会、茶文化交流、茶产地考察等活动，使品茶成为现代社会人乐观积极、以茶悟道、修身养性的一种生活方式”。2014年8月，由我省知名书画家、商界人士、媒体人组成的“茶墨飘香——甘肃书画名家交流笔会在兰州碧茗轩茶社举行。甘肃省书画家俞光祖、张海承、田纪振，叶法科、吕之岗等人应邀出席活动。
叶嫩芽尖水尚新，翰墨飘香不染尘；清芳几缕饮甘露，共抒人间不了情。碧茗轩茶文化有限公司总经理吴俊芳女士说：“举办以书法、摄影、文学等各种笔会的初衷主要是为社会各界朋友搭建一个增进了解、相互交流的平台，以书画为媒、以茶会友，聚集社会正能量，就像参与张掖路送春联活动一样，为中国传统文化的传承尽些绵薄之力。”
汇胜购物：举手之劳都是善举
提起兰州汇胜购物，大家立即就能想起时尚新势力，流行最前沿这样的字眼。作为兰州服饰流行的大型企业也承办了此次活动。汇胜购物兰州店坐落于兰州谓之时尚购物第一街的“永昌路服饰街”中段，与兰州张掖路步行街只一步之遥，是兰州市政府重点强势打造的都市核心商业购物街区。汇胜购物兰州店经营面积约2万平方米，为兰州最具特色的大型流行服饰专业购物中心，汇胜购物于2005年正式营业，经过六年的发展，现已成为汇集400多家时尚品牌商铺的兰州第一时尚街铺购物中心。
在文化品牌营销方面，汇胜购物曾经举办了兰州首届‘汇胜购物儿童城杯’少年儿童才艺表演及童装秀形象展示大赛，无论从规格、档次等方面本次大赛都具有一流水准，旨在为少年儿童提供一个展示自我才华的平台，同时为甘肃培养和储备一批有文艺天才的后备队伍。兰州汇胜购物老总马瑞称，近年来虽然公司受到网购的影响，但公司在做公益方面从不含糊，这次活动积极向贫困户捐米、油，赠红包。企业就是要通过实际行动奉献社会，这也是社会的主流方向。在马总眼里，公益更需要“细水长流”，不动声色，却能贯穿始终。公益本身就是内敛的，所以需要做善事的人拥有一种自得其乐的心境。不求回报才是对社会最大的回报，而这本身也是人生路上最好的修行。“举手之劳都是善举”，私下里，马总一直在扮演着一个“公益”的号召者，身边的朋友无不受到老马的感召。也许只是一个微小的举措，却足以形成凝聚效应，带动身边的人为公益付出实实在在的行动。正所谓“个人一小步，迈向公益一大步”，说的就是这个道理。
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