新华社兰州8月23日电(记者王紫轩、张睿)今年初,甘肃省天水市凭借一碗麻辣烫闻名大江南北。记者近日重访小城,目睹美食掀起的连锁反应由“星星之火”转为“燎原之势”,以及给工商、农业、文旅等领域带来的蓬勃生机。
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天水麻辣烫“网红店”哈海英麻辣烫正在营业。新华社记者王紫轩摄
这个暑假,天水市主城区的麻辣烫四合院里满是大学生和遛娃的家长。“老网红”海英麻辣烫挂起“哈海英麻辣烫”的新招牌,店员们熟练地将菜品码放到位。
“爆火以来,客人一波接一波,现在还是日均七八百人。”老板娘哈海英说,水泄不通排“长龙”的场面少了,但散客源源不断,流量趋于平稳。
“我们注册了商标,研发上架辣椒面、麻辣烫料包、油泼辣子等产品,通过直播、网店销售。”哈海英说,传统摊点的经营者已经意识到,再偏再小的店面如今也能联通五湖四海的大市场,“我们正努力向品牌化、专业化发展”。
记者从天水市商务局了解到,截至目前,天水当地麻辣烫经营主体扩展至577家,麻辣烫相关产业企业达到76家,一批专门从事麻辣烫食材、料包生产、加工、包装的企业应运而生。当地优化营商环境,精准对接企业需求,涉企服务更便捷。
“天水麻辣烫爆火后,我们投入一条速食麻辣烫生产线,从拿到相关行政许可审批,到生产、上市,前后不到1个月。”天水绿昊农业开发有限责任公司负责人戚卫红说,公司已销售70多万份(包)麻辣烫相关的产品,销售额超过400万元。
在当地,麻辣烫也成为农业产业转型、农民增收的好帮手。
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在天水丰晟农业综合开发有限责任公司的生产车间内,工作人员正在研磨干辣椒。新华社记者王紫轩摄
天水丰晟农业综合开发有限责任公司是天水市甘谷县本土企业,生产干辣椒、油泼辣子等产品,业务覆盖6个村1000多户椒农。“甘谷辣椒火了,全国客商都找上门合作,销量比往年翻一番。”负责人尉海龙趁热打铁扩大种植基地、新建冷库,投运麻辣烫底料、辣椒酱等生产线。
据甘谷县农业农村局统计,今年3月以来,全县主要辣椒经销企业累计销售辣椒产品223.64万斤,总销售额4461.32万元,较去年同期增长5倍。当地加速提升甘谷辣椒标准化生产水平,辣椒种植面积达10万亩以上,较去年增加近一倍。
“我家种了3亩辣椒,往年收购价一斤2元,今年估计能卖到3元。县里免费提供地膜、化肥、种苗,我又承包了20亩地,8月就能采摘上市。”甘谷县礼辛镇椒农尉东林说,麻辣烫火爆让农民获得红利,一些村民提前赶行情,线上零售绿辣椒,一斤能卖到6元。
美食助推文旅“长红”。从3月初至6月底,天水市累计接待游客2379.61万人次,同比增长46.94%。数据表明,这座历史悠久的老牌旅游城市凭实力接住了流量。
在天水市伏羲庙前的外地车辆临停点上,津、冀、浙、粤、川、鲁等十几个省份的车牌号映入眼帘。一旁的天水市博物馆里,39岁的亓雯正和两个孩子认真聆听讲解。
“我们是从山东自驾过来的,以前走过比较著名的青甘大环线,这次趁暑假带孩子来天水,不光是尝麻辣烫,还想感受伏羲、大地湾、三国、石窟这些文化。”亓雯说,天水像一个引子,让甘肃越来越多的宝藏景区被发掘。“接下来我们打算去甘南看看。”
始于底蕴,成于态度。为了让“麻辣烫效应”最大化,天水文旅部门接连出招,夜市经济蓬勃发展、优秀剧目连番上演、网红达人应邀打卡,文旅团队赶赴多地推介宣传。今年暑假,当地还丰富研学游业态,推出20条暑期研学线路。
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在天水市伏羲庙内,研学团的小学生们正在聆听讲解。新华社发(受访单位供图)
天水市博物馆社会服务部负责人杜丽敏说,暑假以来,该馆研学课程场场爆满,北京、西安、香港等多地研学团队前来打卡,以初高中生为主。“我们的手工体验课让地域文化‘活’起来,竹编龙马、制作彩陶等很受欢迎。”她说。
“截至6月底,麦积山大景区今年共接待游客110.71万人次,暑假又迎来高峰,日均一万人次以上,东部省份游客比例明显提升。”麦积山大景区管理委员会副主任张辉说,麦积山石窟针对不同人群开发了2条游览线路,分流游览,提升游客游览体验。
越来越多周边旅游市场和小众景区迎来众多游客。
据天水市文旅局统计,今年以来,天水各县区接待游客数量创同期新高,清明、五一假期星级酒店平均入住率达60%以上,乡村农家乐、民宿产业持续升温。
一家民宿老板告诉记者,天水气候凉爽,入夏以来,许多广州、深圳、上海的游客索性短租十天、半个月,在当地消暑纳凉、深度游。
麻辣烫掀起的“现象级”余波还在持续。不久前,甘肃省博物馆文创中心推出“甘肃(不)土特产”系列文创毛绒玩具,除了“麻辣烫花束”外,还有兰州软儿梨、定西洋芋、天水樱桃等特色农产品文创,同农业“赛道”联动。
直播间里,工作人员“开锅”售卖“麻辣烫”毛绒玩具,亲切、可爱的互动形式广受好评,产品一经上架就引发抢购,激荡起新的热搜词条。
一业兴、百业旺。据天水市政府统计,麻辣烫爆火以来,全市新增就业2.82万人。乘着麻辣烫的“火车头”,天水加速发展的振兴图景正徐徐展开。