2009年11月18日



明星代言广告，靠的是知名度和社会影响力。这些所谓的“名”和“力”，来自于公众对于明星的认同与追捧，而人们会把对明星的喜爱，“转嫁”到其代言的产品之上——这种“转嫁”等于把明星与代言产品“拴”在了一起，成了“一根绳上的蚂蚱”。然而，在国内的广告圈，明星代言向来是“一锤子买卖”，说完台词、摆完Pose就拿钱走人，至于产品有没有问题——很抱歉，与我无关。违法代言被曝光后，侯耀华那句“我代言一定要吃药吗”，也许道出的是大多数明星的心里话，也让人们看到了明星代言在道德自律上的严重缺失。

呼吁明星们洁身自好或可“治标”，但若想防患于未然，还需从源头根除虚假代言的“病根”——完善法律机制，明确明星代言所应该承担的连带责任。

美国的广告法规中明确规定，广告代言人既是商品推荐者也是商品证明人，作为产品的实际用户或直接受益者，如果出现问题，就等于是欺诈公众，要遭到重罚。然而，从2007年郭德纲的“藏秘排油”减肥茶，到如今侯耀华的“十重门”，在这些虚假代言事件中，“落马”的明星们没有表现出应有的真诚与担当，除了道德责任感的缺失之外，另一个原因就是当下法律在明确虚假代言具体责任上存在“真空”。

明星代言就像是炒股票，入市前要仔细观察，深入分析，否则走错一步，赔上的不只是钱，还有名声和信誉。

尽管《食品安全法》中对于代言人担责问题做出了规定，但一些律师表示，认为从法律角度来看，追究其责任在操作性上存在一定的难度。中国律师精英网尹富强律师认为，按照相关法律，追究代言人责任的前提是“在虚假广告中向消费者推荐食品”，那么什么条件下才构成虚假广告？如何认定是虚假广告？“食品生产都需要相关政府部门的许可和监管，只有符合相关规定的产品才能上市流通，经过政府部门认可的东西，如何认定为虚假？如果最后认定为虚假，那么相应职能部门是否也要承担相应的责任。”尹富强律师表示。

在明星代言屡屡出现问题后，很多人都表示疑惑:不是有法律法规规定明星虚假代言将负连带责任吗？这一印象来自于今年6月1日开始施行的《食品安全法》——“社会团体或其他组织、个人在广告中向消费者推荐不符合食品安全标准的食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。”但《食品安全法》只对明星代言食品有效，药品属不属于食品的范畴，还有争论。

此外，我国虽然也有《广告法》约束虚假广告，但民事主体只包括广告主、广告经营者和广告发布者，对明星承担的责任规定并不明确，造成这一“真空地带”。

日前，湖北省又出台了《湖北省药品管理条例》，规定如社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向公众推荐药品，使公众的合法权益受到损害的，依法承担连带责任。

法律监管存在“真空地带”

追究责任存在操作难度

6月以来明星代言风波不断

除了侯耀华、赵忠祥因代言虚假广告备受关注外，今年明星代言其实屡出问题。从6月《食品安全法》施行后，也一直有明星因为代言问题成为被告。

●张国立代言“初元”营养液

代言问题:今年7月，消费者认为“初元”营养液作为普通食品却宣传保健功能涉嫌违法，将张国立告上法庭。

明星态度:张国立通过公司负责人邵小姐表示，希望能对百姓负责。如果法院判定自己要承担责任，一定会站出来。

●成龙代言湖南长沙北方汽修学校

代言问题:今年7月，该校违规招生、有关部门滥发职业资格证书这一情况被曝光后，有关部门已对此立案。

明星态度:成龙的经纪公司承认成龙确实代言了该学校的广告，但是他们对学校的违规行为并不清楚。

●陈道明代言“和其正”凉茶

代言问题:今年8月，因凉茶成分中包含药品鸡蛋花、夏枯草，饮用后身体不适，一消费者将“和其正”凉茶生产商、销售商及代言人演员陈道明告上法院索赔。

明星态度:陈道明律师称陈道明在代言凉茶前审验过厂家的资质，尽到了审核的义务，不存在虚假宣传的问题。

  (责任编辑：鑫报)