围棋培训 “小市场”呼唤大品牌
——兰州围棋培训机构品牌化的思考（上）
本报记者 崔凯
据不完全统计，近几年来，兰州的围棋市场一直处于一个快速发展的时期，各种专业的 围棋培训学校的数量增长很快。目前，兰州接受围棋培训的人数超过10万人。而这个市场还 在继续保持着上升趋势。
在培训行业里，围棋培训兼具传统、时尚两大特点。传统是因为围棋“历史”悠久，既 是一种素质培训，同时也培养了孩子们的大局观、修养和自立能力。时尚则是指作为交流工 具，围棋增加孩子交流的机会，成为孩子们叩响社会大门的敲门砖。随着社会发展特别是随 着中国经济环境的变化，围棋培训的内容也需要与时俱进，不断地进行着更新。而在这样的 市场需求大背景下，一种能提供标准化培训、特色服务和全新理念的品牌化围棋机构将越来 越受到市场的青睐。
品牌化 培训机构师资是关键
虽然，围棋培训近几年来增势明显，但是围棋培训目前还属于小众市场和英语培训或者 是其他项目相比，目前围棋培训还是在蛮小的市场蛋糕下分割。那所以第一步是怎么能把这 个市场蛋糕做大，同时增加自己的‘内核’。这两个很关键，要两手抓两手都要硬才行。
国内围棋培训市场近年来也一直看好，培训市场可以说是一年好过一年。形势虽然很好 ，但还是有不少困扰围棋培训机构的问题，这就是好的围棋教师严重缺乏。那么，对于师资 目前培训市场的真实现状是什么呢？由于围棋培训的专业性和特殊性，长久以来，都存在一个老师独挡一面的问题。这就是，老师往往要靠个人的魅力去影响孩子，通用的办法是，一 个懂围棋的老师进入学校负责免费给学校上围棋的课外课，并通过课外课上哪些对围棋产生 兴趣的孩子，让这些孩子进入自己的校外培训班以保证有一定的经济收入。而这种培育市场 的模式通用于兰州和国内各个城市的围棋培训市场。如果说围棋培训市场初期的培育采用这 样的一种方式并成功扩张出市场需求的话，那么，在围棋培训市场进入快速发展阶段后，这 一方式就明显的存在了许多不足之处。首先是，面对着不断扩大的市场，随着生源的增加， 这种仅靠个人魅力的家庭作坊式的围棋培训方式在满足市场需求和保证培训质量上就产生了 一定的问题。毕竟一个老师的水平再高，面对几十个孩子时，他也很难保证孩子们都能“吃 饱”、“吃好”。
一方面是围棋市场不断扩大，另一方面是专业教师的匮乏。在这样的现状下，围棋培训 机构要做大做强，首先要解决的就是强大的师资队伍。值得欣喜的是，在培训机构的师资问 题上，兰州一些有实力的培训机构已经早在几年前就敏锐的发现了这一点，并早已着手构建 出了一个多层次的师资队伍。 博雅围棋培训中心就非常重视这一点，作为兰州最专业的围棋 培训机构，拥有了一支在实力雄厚的师资队伍，教练团队中既有蔡强5段，王华钢6段等全省 围棋锦标赛冠军，还有马靖平5段，刘桂红3 段等经验丰富的专业围棋幼教。随着围棋培训的 逐年升温，围棋培训市场的竞争将趋于白热化，而师资力量作为考量一个培训机构内核的首 要条件，在师资较为匮乏的情况下，谁首先抢占了这一资源，谁就为品牌化抢占了先机。
品牌化 培训机构不能太“功利”
将孩子送到围棋培训机构去培训，家长们在自己的初衷上肯定更多的是考虑去培养孩子 的综合素质。但是，市场的竞争让最终的评价成为了一种以升段速度为考评的结果，而培训 机构最应该提供的综合素质却往往被家长和培训机构所忽视。
分析这其中的原因，虽然和中国围棋培训的大环境不无关系，但其中也存在一些培训机 构为争夺生源而太重视短期的“利益”。
因此，围棋培训机构只有把围棋作为素质围棋去普及，通过她特有的教育功能培养孩子 良好的自学和自主的能力，树立自信心、培养双向思维与换位思考方法、培养抗挫折能力， 使其提高逆境商、培养其竞争意识……，围棋才更有其长期的生命力。
由此，我们可以看出，一个品牌化的为围棋培训机构必须要有引导市场和家长观念的魄 力，它必须要改变原有对围棋培训的定位，要做到解读少儿教育和围棋教育中的每一个细节 ，辅助教学，帮助家长了解围棋文化、了解围棋对孩子的种种益处，如何教育孩子。这样定 位的改变，也需要一套全新的教学体系，这样的全新教学体系，可以通过标准化培训出的专 业少儿教师，用小朋友喜欢的动漫画形式，将棋理、专项围棋技术和人生的道理融入一个个 生动活泼的故事之中。从而提高孩子的学习兴趣，让围棋不再枯燥！
在教学体系的标准化上和专业少儿围棋教师的培训上，在兰州，博雅围棋培训中心已经 形成了一套系统的体系，“细分班级，因材施教、快乐教学，言传身教”是该中心围棋培训 教学的一套法宝。同时，该中心还定期组织各种活动和比赛，在入门班采取亲子班教学，家 长和孩子一起学棋。围棋教师作为孩子学围棋的第一引路人将对孩子学围棋起到至关重要的 作用，对于以普及为主的围棋普及来说，棋力高的棋手并不一定就能成为一名好的幼教老师 ，针对少儿的性格特点，博雅围棋培训中心打造出了一支个性十足的幼教围棋培训团队，这些幼教围棋老师都是从兰州专业的幼师学校中走出的幼儿教师，首先对孩子们的性格和心理 有着很强的掌控能力，在这个基础上经过博雅围棋培训中心后期的围棋教学培训，这支教学 团队应该对少儿围棋培训有着更强的提升作用。
在围棋培训市场日益火爆的情况下，为了争夺生源，兰州一些围棋培训机构常打起了价 格牌，通过降低学费来吸引学员，但业内人士认为，品牌才是吸引生源的根本所在。现在， 博雅围棋培训中心，已经通过师资团队、标准教学体系、个性幼教团队和超强的网点布局建设，开启了兰州围棋品牌化之路。
