评图书腰封:恶俗腰封“腰斩”好书

时间:2013-08-03 08:14来源:深圳商报 作者:魏沛娜 点击: 载入中...

新上市的图书大多带有腰封

 

 

新上市的图书大多带有腰封

 

  "书的腰带又不是裤带,不束好就会有伤风化地掉下来",作家叶兆言写的这句话居然"不幸"在自己身上应验了。看到他刚出版的新书《动物的意志》上的腰封文字,除了哑然失笑,又不禁在心底冒出一股对此种腰封的厌恶反感。也许出版社是联想到莫言和叶兆言名字中同带有一个相同的"言"字,又恰好借莫言"诺贝尔"的噱头,才如此低俗下作地写上这样的话:"中国具备夺取诺贝尔文学奖实力的作家不止一个,除了莫言,至少还有叶兆言",如此腰封,见怪不怪,谁让商业炒作利益的疯狂追逐逼疯了出版方呢?


  近几年果真有一阵妖风吹进了图书市场,那些出版社的责编似乎就中了这股"妖风",在作者的书上贴上各式各样大言不惭、无耻叫嚣的腰封。在这里并不是要否定腰封的存在,也不是要否定责编对新书策划推广的用心。只是当竞争炒作之心掩盖了审美设计之心,以为行此道就能赚到遍地黄金,殊不知适得其反,黄金没捧着,倒是沾着了粪臭味。再好的书,一旦夹上了这类肉麻空洞的腰封,"一朵鲜花插在牛粪上"便是极为贴切不过的比喻了。腰封并不是发图书大财的"灵符",夹上腰封,只是在一定程度上让图书装帧更加精美。而腰封上的文字,顾名思义,是用言简意赅的文字对该书进行相关的推介宣传,让读者在第一时间对书籍内容一目了然。比如鲁迅当年曾给自己的译着在报纸上刊登了一则广告:"这其实是一部文艺论,共分四章。现经我以照例拙涩的文章译出。并无删节,也不至于很有误译的地方。印成一本,插图五幅,实价五角。鲁迅告白",简洁坦诚的"告白",反而令读者对《苦闷的象征》此书产生了兴趣。


  对于出版方而言,腰封若是能起到让书籍畅销,获取可观的经济收入的效用,那当然是正常的想法和希望。同时,"对于读者,是希望看了之后,不至于以为太受欺骗了",鲁迅此言也道出了腰封对于读者的作用。其实,有时候一些好书根本用不着腰封,读者也不需要。内容很好,精美的腰封便是为其锦上添花。内容一般,有时腰封也能为其雪中送炭。内容不错,大而不当的腰封便如叶兆言所说的"有伤风化"了。内容庸俗,再夹上哗众取宠的腰封就是在狠狠地给书进行"腰斩"了。然而在今天,腰封之所以被众多读者深为痛恶,恰恰是由于它的设计违反了其素朴的初衷,没有内容,没有审美,渐渐走上了华而不实的浮夸风格。


  众所周知,当下书业出版着实经营艰难,书商出版商的"良苦用心"也诚然不容易。盲目追奔财路,罔顾图书尊严,只是会造成"书死谁手"的结果。要想吸引读者读书,不如从严谨把关图书内容质量做起。要想吸引读者买书,在装帧设计上先声夺人,或可改变只死守腰封文案的思路,比如也可以在书里夹上书签或者藏书票。前几年香港作家董桥在内地出版了散文作《今朝风日好》,淡咖啡色调的藏书票中是一位绅士坐在书桌前低头静读,董先生首次亲自设计的藏书票真是给该书添上了一道独特的风景。

(责任编辑:陈冬梅)
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