据广州日报报道，新年伊始，中成药迎来“改名大战”!日前国家食药监总局印发的《对中成药通用名称命名技术指导原则（征求意见稿）》引起业界很大关注，其指出，中成药不应采用“宝”、“灵”、“精”、“强力”、“速效”等夸大用词，“御制”“秘制”等溢美之词也被列入了中成药名字“黑名单”,或有万余种产品面临洗牌。此次出炉的征求意见稿发布了“科学简明，避免重名”、“必要、合理”、“避免暗示、夸大疗效”、“体现传统文化特色”四条命名基本原则。“所以按照意见稿的要求，‘风油精’就可能要改名，‘速效救心丸’也不能称‘速效',’云南白药‘含有地名也要回避。”一位业内人士分析认为。不仅是新药取名字得讲究，原有药物名称也要改动，这样一来涉及面将有多广？在食药监总局药品数据库国产药品一栏中，输入部分不能提的字样可检索到几千个药品批文，其中光名字中含有“灵”字的药品名称就涉及两千多个。

    中成药的药名，确实存在一些急需整改的问题，其中最主要的问题就是夸大疗效和误导消费者。药店里扫一扫，不少神奇的药名，“无极”、“神仙”、“祖师”、“百通”等等字眼让不少人甘心情愿花大价钱去换取与它们名称对等的疗效。当然，在花了大价钱、服用了这些所谓神药之后，消费者们才真正品尝到了被药名忽悠的苦楚。

    因此，对于中成药名称的管理规范是相当必要的。但是，如果对于中成药的改名不能做到具体情况具体分析，也许会造成中成药行业某些新的混乱。

    在媒体报道中，有业内人士表示：“改名不是那么简单，它将意味包装材料、说明书、小盒、纸箱、标签通通发生变更，生产包装成本姑且可以计算、承受，但对于老字号品牌而言，更名带来的无形损失非常大，还要花费大量人力、财力进行二次市场培育，让’蒙查查‘的消费者知道更名后的产品就是原来用惯了的老药。”很难想象“’风油精‘不能叫’精‘,’速效救心丸‘也不能称’速效‘,’云南白药‘含有地名也要回避”后，消费者找不到自己熟悉的可靠药品，急用时面对满眼的新药，会有多少困惑？对于企业来讲，多年积累的无形资产瞬间蒸发，品牌重新再造，需要多少成本？这些成本从哪里来？

    曾经有一个明星代言的药品广告，名字这里就不提了。这个药按照新规，名字也得改。但这个广告里面有句台词倒是挺靠谱：“拉肚子，选好药，选药也得有诀窍，别看广告，看什么？看疗效！”管理、规范中成药名称非常有必要，但是，这样的新规，针对的应该是误导消费者的不实之药。对于有文化传承、有实实在在疗效、有无形资产价值、在消费者当中有口碑的中成药，应该给予免于改名的待遇。如果不考虑消费者和企业的真实需要具体情况具体分析，硬性地去搞一刀切，无疑是对中医药行业乱行“虎狼药”,其后果，可能比坐而论道、纸上谈兵还要糟糕。