陪伴整整一代儿童成长的国产动画片《喜羊羊与灰太狼》近日登上了央视新闻联播，却并非获得什么褒奖，相反被指责"存在语言粗俗、暴力失度等问题".

　　曾几何时，那5只小羊羔的可爱形象一度成了国产动漫的代表，只要与"喜羊羊"有关的产品一路畅销……如今，作为行业代表的"喜羊羊"都身陷困境，我国原创动漫的生存艰难可见一斑。

　　本报记者连日采访动漫行业中的各种"角色",从企业到设计师，他们是如何看待眼前的现状？国产动漫的出路究竟在何方？

　　"喜羊羊"将"改头换面" 将用音效表现打斗

　　"喜羊羊",一个近十年来响彻大江南北的名字，影响了整整一代儿童。不少动漫迷甚至将这5只小羊羔和一休哥、奥特曼、圣斗士等经典动漫形象作对比，认为这是国产动漫中最拿得出手的作品。

　　然而，随着央视点名批评"喜羊羊"等两部动漫作品"存在语言粗俗、暴力失度等问题",往日被繁荣景象掩盖的诸多问题都逐渐浮现出来。

　　喜羊羊的"成名",来源于一家广东的动漫公司"原创动力".从2005年起，该公司连续数年获得业界大奖，稳坐国产动漫"工厂"的头把交椅。

　　记者辗转联系到被誉为"喜羊羊之父"的动漫设计师黄伟明。据其介绍，《喜羊羊与灰太狼》系列动画片的核心价值观就是"邪不压正","狼要抓羊，却怎么也抓不住羊。每次都让小羊机智地逃脱。在这个过程中，用儿童的语言讲述各种观点和道理，潜移默化地去影响孩子，这是我设计这个系列动画片的初衷".

　　"后来，片中情节出现了一些成人段子等，并出现所谓的暴力场景，这些并不是我的本意",黄伟明给记者举例称，就拿红太郎喜欢用平底锅打灰太狼来说，"我们制作时，平底锅拍头，最多就是冒个包，不会有更血腥的场面。"

　　"设置对立的形象，但坏人不一定邪恶，每个人都有善良的一面。在情节设置时，不会渲染打斗，比如用音效来表现，而不是直接场面",黄伟明称，这些都是需要改进的地方。

　　"喜羊羊"创造60亿市场 动漫企业多数不赚钱

　　《喜羊羊与灰太狼》系列动画一直被视为国产动漫行业近年来最为成功的典型，不仅在超过75个电视台播放过数轮，5部"喜羊羊"动画电影也总共获得了超过6亿元的票房，同时该系列动画还创造出规模超过60亿元的衍生品市场。

　　"所以，从《喜羊羊与灰太狼》目前所遇到的困境，可以折射出整个国产动漫业的生存现状的尴尬",一名业内人士对记者说道。

　　根据中投顾问发出的《中国文化品牌发展报告（2012）》，2012年我国制作完成的国产电视动画片共395部共计222938分钟，总量位居世界第一，然而目前国内动漫企业有85%处于亏损状态。

　　"网游企业还好，游戏有人玩就会赚钱。动漫企业多数不赚钱，不少企业苦撑几年下来还在烧钱，只能熬到商业价值被发现和挖掘的那一天",长期从事动漫作品经营的荀晨燕对记者说道。

　　问题1:"只知模仿 不如直接看原版"

　　"国内动漫作品缺乏创新设计思路，所有的故事只是循规蹈矩，没有新颖的东西，这是我们出不来好作品的关键原因",文化部文化市场发展中心主任胡月明认为，作者对文化元素缺少理解是导致国内目前没有好作品的重要原因。

　　荀晨燕告诉记者，目前国内的动漫作品到了"抄袭期",现在许多国内动漫作品，故事可能是自己编的，但故事里的形象是借鉴国外作品的，东拼西凑，这样的东西在国内市场上极多，"模仿日本、模仿美国，又超不过外国动漫，只能搞些哄孩子们开心的小噱头。如果是这样，孩子们干嘛不看国外动漫？至少质量上还比国产的高不止一个等级".

　　问题二："倒贴电视台 恶性循环永无盈利"

　　"《喜羊羊和灰太狼》要不是有强大资金支持，肯定活不到今天",动漫作家汤俊对记者说道。现在的《喜羊羊与灰太狼》正陷入资本市场的"卖身游戏".

　　2011年2月，香港上市公司意马国际宣布以8.14亿港元~10.46亿港元的代价收购《喜羊羊与灰太狼》的代理商动漫火车集团，拥有了《喜羊羊与灰太狼》的收益权利。

　　今年9月18日，奥飞动漫又发布对外投资公告，宣称将以6.342亿港元收购意马国际旗下资讯港公司及广东原创动力公司。完成后，奥飞动漫将取得《喜羊羊与灰太狼》的版权及商业运营权。

　　被视为国产动漫代表作的"喜羊羊"尚且命运多舛，其他国产动漫生存现状可见一斑。

　　王佳给记者算了一笔账。"在国外，优秀动画片在电视台播一年就能收回成本，国内必须五六年才行。由于电视行业的垄断性，动画片的收购价并不与收视率的高低挂钩，播谁的都一样，因此很多公司多数因为资金问题就死了",王佳认为，在国内电视渠道被垄断的情况下，部分有资金支持的动漫企业不惜压价、免费甚至倒贴给电视台播放，自然造成整个行业的恶性循环。

　　问题三："设计师创作无保证 难以维生"

　　企业生存艰难，那么，作为赋予动漫作品"生命"的设计师，他们的生存状况又如何？

　　记者找到了一名在业界颇有知名度的动漫设计师吴淼，其独树一帜的剪纸画动漫作品《塔希里亚故事集》，曾收到加拿大渥太华动漫展的邀请。

　　吴淼告诉记者，目前国内动漫教学和创作都处于恶性循环中，"最好的人才去游戏公司，留在学校的那些动漫老师甚至画不过学生，除了理论，很缺少实践经验和过硬作品。而抱有理想的年轻设计师们，却得不到足够政策支持".

　　吴淼以他自己为例，"我创作《塔希里亚故事集》用了一年，最终收入不过两万元，其中还要上缴6000元的税收。"

　　吴淼介绍称，在国内，一本定价10元的原创漫画，能卖到2W~3W册几乎就是顶了。在国外，漫画、小说、动画、游戏、玩具等产业已经连成一线，漫画家的收入也不会仅仅是菲薄的稿费。"现实是残酷的，赚不到钱，甚至难以维生，还会有多少人傻乎乎地上？"

　　而作为动画片最终放映的电视台，在产业链中也扮演着"掠食者"的角色。"曾有投资公司看中我的作品，计划拍成动画片，但这个过程必须报送电视台。我们联系很多电视台，对我们开口就要钱--我们的作品都没有放映，哪来的收益？"

　　未来发展方向　　任重道远：更加深入挖掘本土文化 深耕细分市场

　　去年刚创建了一个动漫网站的李学森告诉记者，在欧美，动漫家可以签约公司，公司可以保证他们过上"有尊严的生活",令其心无旁骛地进行创作。要么独立运作，而国家会保护他们的版权收益。

　　此外，盗版问题也让动漫业内人士如鲠在喉。数据显示，在《喜羊羊与灰太狼》的衍生品收入中，盗版收入占比超过70%.在盗版泛滥的情况下，动漫正版衍生品受到了严重冲击。"能够拿到手的版权费本来就不多，出现盗版侵权，那更是雪上加霜。一些好的作品，能收回一半的版权收益算不错了",李学森苦笑着对记者说。 (责任编辑：陈冬梅)