丽江古城

    在丽江古城的商业炒作中，有舆论将大水车、酒吧一条街、火塘酒吧、客栈、四方街称为“丽江古城5大艳遇场所”.“低俗、媚俗”的商家营销炒作标语挂图在丽江古城、束河古镇随处可见，透过丽江官方发布的一组作为警示的“低俗文化营销”语录，即可管中窥豹。为了让丽江古城不再是低俗文化的“世外桃源”,丽江古城保护管理局、古城区委宣传部联合印发通知，表示坚决抵制低俗炒作！（1月19日《春城晚报》）

    在丽江古城旅游发展的过程中，游客的口碑成为最大推动力量，在众口相传的效应下，丽江风景被更多人知晓和向往。部分游客写的旅游攻略、游记等大行其道，最出名的就是那本《丽江的柔软时光》，将丽江古城的闲暇舒适描写得淋漓尽致，增加了丽江旅游的知名度。网络上也出现许多暧昧的游记，其中被过度渲染的各种“艳遇”故事，更是充满刺激情绪、挑逗暗示的气氛，引得一些人遐想联翩，争先恐后来丽江寻找艳遇，“艳遇之都”也由此得名。

    显然，丽江古城的旅游宣传有些变了味，偏离了正常的旅游轨道，把“艳遇”作为吸引游客的要素。部分旅舍、酒吧甚至用各种低俗、媚俗的营销词汇刺激游客的神经，虽然达到了招揽生意的目的，却损害了丽江古城的名声，使清秀脱俗的丽江变成了涂脂抹粉的烟花之地，不能不为之遗憾。冲着艳遇而来的游客固然有之，可毕竟只是少数人，大部分游客还是以观光休闲为主旨，体验独特的民俗风情化，并不希望被“艳遇、走婚”干扰心情。

    可见，丽江古城官方出手清理整顿低俗文化宣传营销，督促商家规范经营，乃是在拨乱反正，涤荡“艳遇之都”带来的负面影响，甩脱这顶不雅观的帽子，重新回归旅游正途，依靠优美的风景、独特的文化来吸引游客。

    丽江古城官方清理低俗营销的做法，对其他有类似问题的景区来讲，也是一个很好的借鉴。