"裸体"阅读（资料图）

　　近日，一则"南京大众书局在店堂内举办'裸体阅读'图片展"的消息在网络上流传。图片主角是两名长发裸体女子，她们在书店内"裸体阅读",手里的书恰到好处地遮住了敏感部位。

　　另据上海《青年报》报道，"裸体阅读"图片展最早现身于上海大众书局，该书局举办"裸体阅读"图片展的目的在于告诉读者"阅读，没有门槛，无处不在。"同时，上海大众书局总经理助理也表示："其实这种尝试，我们在今年上海书展上就已经开始了。我们这么做，就是想让大家关注阅读。"

　　"裸体阅读"图片展刚刚开始，便已经引起了诸多网友和读者的争议，有对此表示好奇的，称"他们把颜如玉从书里抠出来了。我想去看看美女";也有对这种通过猎奇推销图书的举措表示不满的，一句"你就给我看这个"被不少网友转发。

　　此外，在图书销售业界，"裸体阅读"图片展的推广方式也引起不少同行的批评，有批评者表示"书店是做文化的，营销打出'裸体'二字，不管有没有真的运用到裸体图片，都是一种对书籍的亵渎".

　　对于种种争议和批评，上海大众书局总经理助理回应称："我们的初衷是为了推广阅读，能够吸引更多读者，通过什么手段不重要……图片展是想告诉读者，读书也是个私密的事儿，不需要大庭广众。希望读者绝对放松，在放弃了浮华的外表之后，还能充满阅读的激情和兴趣。"他还表示，将会有更多图片上墙。

　　令人奇怪的是，虽然书店方口口声声表示是为了推广阅读，可从模特们手中拿的书看，品位不高。看来，商家们更多是把注意力放在"裸体"上了，而他们本身的"阅读"水准还有待提高，也使得"让灵魂更贴近书籍"的口号更显空洞。

　　对此，着名学者、中南财经政法大学教授乔新生认为："通过'裸体阅读'来推销，或许只是一个噱头，一种低级的炒作手段。实体书店确实经营艰难，国人阅读状况也确实堪忧，但这并不仅仅是经营方式的问题。"

　　"裸体阅读"会有效吗？

　　这只是一个噱头，或者说是书店经营中博人眼球的一种低级手段。因为正人君子会不屑一顾，而想看裸体的人，即便去书店看了，会不会真的因此买书，甚至是因此读书，这都是很存疑的事情。所以说这是一种低级的炒作。真正愿意买书读书的人，不会因为书店有没有裸体图片而改变想法的。

　　记者：书店举办"裸体阅读"图片展引起了很多争议，您觉得这种方式对促进阅读是否有效？

　　乔新生：这只是一个噱头，或者说是书店经营中博人眼球的一种低级手段。我想它的效果并不会如主办者想象中的那么明显。为什么呢？因为正人君子会不屑一顾，而想看裸体的人，即便去书店看了，会不会真的因此买书，甚至是因此读书，这都是很存疑的事情。所以说这是一种低级的炒作。真正愿意买书读书的人，不会因为书店有没有裸体图片而改变想法的。

　　记者：在您看来，什么样的书店更能够吸引您去逛呢？

　　乔新生：一个书店能不能吸引人，首先在于有没有好书，很多年来我都有逛书店的习惯，但是我不知道这个习惯还能坚持多久，因为每次去书店，收获的大多都是失望，烂书成堆，好书难见踪影，这样的书店，即便有再多的噱头，恐怕也难留住读者。其次，一个有特色的书店往往也是人们习惯去的地方，比如说港台的一些有名的书店，他们的经营方式尽管各有不同，但往往都是非常有特点的，让人记忆深刻，甚至不仅仅有阅读、买书的功能。在那里，既能享受到精神上的愉悦，同时也有物质消费的功能，路过的人可以进去小憩一下、歇歇脚，顺便看看书，这都是很好的方式。

　　实体书店经营艰难已经成为难解的社会问题，以北京为例，从"风入松"书店关张歇业开始，几年来实体书店纷纷倒闭关门，有评论称"民营书店已经逐渐退出城市",这引起了许多学者、读者和网友们的担忧，甚至有人曾经发起过"保卫书店"的活动，但效果并不明显。与此同时，城市中高昂的房价、图书低微的利润却在进一步侵蚀着书店的生存之地。

　　那么，实体书店的生存之道究竟在哪里？着名学者、中南财经政法大学教授乔新生表示："书店生存维艰，既有经营方式的原因，也有图书业本身的原因，更重要的是后者，关键在于改变图书业现状，改革图书出版机制。有了好书，才有读书的人。"

　　困境中的纸质阅读

　　第一个原因，我想和电子阅读的普及有关。我从武汉到北京，带一本书坐高铁，结果上车以后发现车上的人，手里拿的不是电脑就是iPad,只有我拿本书，成了一个另类。这说明，电子阅读的时代已经来临，它有着太多纸质阅读所不具备的方便的功能，对纸质阅读带来的冲击无法让人忽视。

　　记者：近年来一些实体书店纷纷倒闭，同时国人的阅读状况也成为不少人担忧的问题，在您看来我们图书销售市场的状况如何呢？

　　乔新生：实体书店倒闭的现象已经很多，从"风入松"关门开始算起，这几年倒闭的着名实体书店恐怕也有数十家了。第一个原因，我想和电子阅读的普及有关。我从武汉到北京，带一本书坐高铁，结果上车以后发现车上的人，手里拿的不是电脑就是iPad,只有我拿本书，成了一个另类。这说明，电子阅读的时代已经来临，它有着太多纸质阅读所不具备的方便的功能，对纸质阅读带来的冲击无法让人忽视。

　　记者：除了电子阅读的冲击之外，您认为还有什么别的原因吗？

　　乔新生：科技的发展，时代的变化只是一部分。更重要的是，我们的图书定价机制和流通结构出了问题，一本书出版后，写书的人可能只能拿到十分之一到五分之一的版税，书店同样也是利润微小。但实际上，图书的利润并没有那么低，人们不禁要问这些利润去了哪里呢？其实利润都被一层一层的批发商拿走了，此外还有一些图书策划人，策划机构也是主要的获利者，他们一个字不写，反而能大赚其赚。作者的利润少，自然不愿意认真写，书店的利润少，就很难经营下去。此外，图书价格也是挡住读者的问题之一，就北京来说，大的出版社出版的书籍，定价八九十元、一两百元的比比皆是，更高的天价图书也屡见不鲜，我就曾经见过定价18800元的书，这么高的价格，至少在我来说，宁可去图书馆借阅，也不会去买的。

　　并不是所有书店都艰难

　　就我看来，港台图书业的繁荣大约有两个原因：第一，多元化的经营方式，比如诚品书店，他们不仅仅经营图书，也是咖啡店、蛋糕店、休闲场所等，人们路过这里，既可以歇脚，也可以读书，物质精神都能够得到满足，类似的这样多元经营的品牌书店还有不少，而且也总是有很多人喜欢去哪里。其二，自由而宽松的图书出版机制，我想这是非常重要的一个原因。

　　记者：在您看来，实体书店经营艰难是一种必然吗？

　　乔新生：其实也未必。在内地，实体书店确实普遍都生存困难，国营的书店比如新华书店还好一点儿，他们有自己的房子，至少不用掏租金，民营书店就很艰难了。但在港台并非如此，他们的书店依旧欣欣向荣，甚至有什么图书展之类的，每次都很火爆，人潮汹涌。作为一个读书人，其实我始终也都想知道为什么会这样。 (责任编辑：陈冬梅)